Wie erkennt man einen Suchmaschinen Experten?
Immer wieder landen E-Mails mit dem Betreff "Top-Ranking in einem Monat" oder "Erhöhen Sie Ihre Besucherzahl" im Posteingang. Alle diese Angebote sind definitiv keine Suchmaschinen Optimierung und versuchen nur Geld aus der Tasche zu ziehen. Wie optimiere ich jetzt aber meine Seiten für Google & Co, bzw. wie erkenne ich seriöse Experten?
Sehen sie sich ihre Seiten an: Ist die Navigation einfach genug, können auch alle Seiten erreicht werden? Werden die Besucher ohne Umwege zu den wichtigen Punkten geführt (Kontaktformular, Informationsanfrage, Kaufen,...)? Halten Sie die Navigation so einfach wie möglich, testen Sie die Seite mit Freunden (besonders wenn diese unerfahren im Internet sind!), versetzen Sie sich in die Lage desjenigen, der Ihre Dienstleistung sucht. Würden Sie zufrieden sein? Am Besten sind Sie ehrlich zu sich selbst, denn Ihre Besucher sind es nicht! Sie werden Sie einfach ignorieren – und es Ihnen niemals erzählen ...
Jetzt aber mal halt! Was hat das alles mit Suchmaschinen Optimierung zu tun? Vieles – erstens werden Webseiten für Besucher und nicht für Suchmaschinen erstellt. Sie sollten wirklich niemals versuchen, Ihre Webseite ausschließlich für Suchmaschinen zu "verbessern". Egal was Sie tun, fragen Sie sich immer wieder: Würde ich das auch aus der Sicht eines Besuchers tun?. Zweitens hat die Qualität Ihrer Webseite durchaus einen Effekt auf das Ranking. Um dies zu verstehen, werfen wir einen kurzen Blick auf die Regeln, nach denen das Ranking erfolgt.
Diese Regeln sind zeitlos, unterliegen keiner Modeerscheinung und beinhalten keine Tricks. Eine Suchmaschine wird Sie höher einstufen, wenn ...
... Sie mehr Besucher (Traffic) haben
... die Anzahl der besuchten Seiten höher ist: page impressions
... mehr andere, qualitativ hochwertige Seiten auf Sie verlinken
... der Inhalt relevant ist
Hierfür brauchen Sie nicht zu verstehen, wie die Suchmaschinen es anstellen, um die Relevanz Ihrer Seite zu bestimmen. Sie können es einfach! Es handelt sich hierbei um komplexe Algorithmen, also besser versuchen Sie nicht, die Suchmaschinen auszutricksen, sondern machen Sie eine Tugend daraus Ihrem Besucher auf die bestmögliche Weise zu dienen.
Ein guter Suchmaschinen Experte wird immer zuerst Fragen, welches die Aufgaben und Ziele der Website sind.
Eine Website kann z.B.
- Neue Kontakte generieren
- Vertriebsaktivitäten unterstützen
- den Support entlasten
- Kunden binden
Nach diesen strategischen Zielen müssen die Suchmaschinen Optimierungsmaßnahmen abgestimmt werden. Wichtig ist auch, wo und wie Ziele schon erreicht werden. Wo hapert's noch? Besucherzahl o.k? Verweildauer so lala und keine Umwandlung? Oder Umwandlung klasse, aber zu wenig Besucher? Oder die Besucher bewegen sich nicht auf den idealen Pfaden und verlassen die Seite an der falschen Stelle, etc. etc. Suchmaschinenoptimierung ist eine Endlosschleife: Analyse - Optimierung - Analyse - Optimierung etc. Nur an einer Schraube drehen und dann passt es funktioniert nicht.
Teile des Beitrags sind dem Xing Suchmaschinenforum entnommen.
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